明星代言豈能淪為助紂為虐？

www.mydingqi.com 來源：互聯網作者：俠名類別：汽車保養維修時間：2008-10-8

明星代言，你情我愿，各取所需，本來是一件無可厚非的事情，但是，成熟的市場經濟不應只有單純的交易，明星和企業獲取的利益最終是要從消費者身上支出。換句話說，明星的代言費和企業的利潤都是要由消費者來最后買單的。

從這個角度來看，消費者可謂是企業和明星的衣食父母。企業應該抱有一顆感恩的心，明星也應該抱有一顆感恩的心，感謝那些以實際行動在默默支持自己的消費者們。但是，企業和明星的感恩大多都表現在了嘴上，其實際行動卻在一定程度上傷害著消費者，甚至刺痛了“蒙在鼓里”的消費者。

三鹿三聚氰胺危機之后，整個乳業的問題猛然間曝露在日光下，沒有誰愿意相信這是真的，因為大家都很難接受自己孩子每天都在食用毒奶這個現實，也不愿面對自己每天飲用的早餐奶含有三聚氰胺，更不愿看到自己活潑可愛的孩子，嗷嗷待哺的時候就與腎結石結緣。

毋庸置疑，很多家長是沖著“國家免檢產品”、“中國名牌產品”或某些明星去買三鹿、伊利、光明或蒙牛的，結果這些家長很受傷、孩子更受傷。例如，很多網民在譴責相關的明星代言人，如：陳建斌、蔣雯麗、鄧婕、倪萍、張含韻、李宇春、花兒樂隊等等，同時也有一些明星站出來表態要退回代言費，并對受害消費者致歉，如：丁俊暉、劉國梁等等。

這種傷痛撕心裂肺，這種真相太過殘酷。無論我們怎樣指責“國家免檢產品”、“中國名牌產品”，無論我們怎樣指責相關品牌的明星代言人，我們都無法消除既成事實的人間悲劇。

但是，我們還是應該放眼未來，不完善的監督機制要完善，不合理的企業布局要根治，不可控的市場擴張要止步，這種狀況總是要改善的。現在，國家免檢產品在食品領域已經終止，中國名牌產品也在被各界人士要求廢止。

那么，極具示范效應的明星呢？他們發揮著意見領袖的作用，這些人應該怎么辦呢？我們總不能眼睜睜地看著明星一天天代言產品，一步步淪為企業整合的利潤工具，變為助紂為虐的市場先鋒。

解決問題的原則其實很簡單，遠卓品牌機構認為，一種連明星自己都不真心使用的產品，讓其代言是不合適的，明星也不應該為了利益而代言。我這里強調的是“真心使用”，而不是簡簡單單地象征性使用。例如，悅動汽車邀請金城武做代言人、比德文電動車邀請劉德華做代言人，還是有些欠妥的。

當然，如果劉德華經常騎著比德文電動車、金城武經常駕駛悅動汽車，那么，其代言也就是情理之中的事情了，但是，依據正常人的推論，上述情況出現的可能性比較小。

類似的例子還有很多，例如，雖然企業聲稱陳道明冷靜、理智的形象與高爐家酒的品牌形象不謀而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高爐家酒的真正品味呢？唐國強代言某不孕不育醫院，其本人有沒有切實驗證過相關服務呢？盡管這個要求很高，很難辦到，但是此類代言更是一個需要慎之又慎的問題。

因此，遠卓品牌機構認為，對于明星而言，要有所為有所不為，自己愿意真心使用的產品才應該去代言，自己都不放心或不屑于真心使用的產品就不要代言，就如對于策劃人或咨詢機構而言，自己愿意真心購買的產品或服務才應該去幫助策劃和推廣。例如，遠卓品牌機構成立初期就明確提出并嚴格堅持“三不做”：誤導祖國下一代的教育機構或相關企業不做；傷害人民身體健康的醫療機構或相關產品不做；“爛泥扶不上墻”或者是我們沒有能力將其“扶上墻”的企業不做。

當然，世界上唯一不變的事情就是天天在變，萬事萬物都有變數和未知數，許多產品的“實情”，在客觀上也是明星本人一時間無法知曉的。我們只能希望各位明星在代言時盡可能的依據上述標準，多幫別人想一想，采集更多的資料和實證，為消費者做好意見領袖，而不是淪為商家助紂為虐的工具。的確不能準確判斷的時候，明星寧可放棄短期利益，也不做殺雞取卵、焚林而獵、傷害消費者的事情。

來源：慧聰網企業管理頻道作者：謝付亮